国家级影视盛会搭台 “拍在四川”助力剧好生活 品牌焕新升级

由国家广播电视总局、北京市人民政府联合主办的2026中国广播电视精品创作大会在京召开，四川省因影视产业和影旅融合高质量发展再度引领大会风潮。广电总局正式官宣“剧好生活”品牌启动，广电视听助力经济社会全面发展。11月3日，四川省也在大会举办专场推介，宣布“拍在四川”品牌焕新升级。由成都文旅集团具体负责的“光影天府·拍在四川”发布了《“拍在四川”：从成都样本探索全省影旅融合新范式》主题报告，独树一帜的“成都方案”备受全国影视文创、文旅产业同行和全网消费者关注。

拍在四川的“两张网+两个厂” 构建影旅融合新机制（小）

国家广电总局电视剧司司长冯胜勇表示，当前“剧好生活”赋能千行百业呈现良好态势，“剧好玩、剧好游、剧好听、剧好物、剧好吃、剧好学”等类别已涌现一批实践案例，剧集IP延展半径不断拓宽，线上引流、线下承接的联动格局初步形成。

11月3日，由四川省委宣传部、四川省广播电视局主办，成都市委宣传部、成都市文化广电旅游局、四川省影视发展联合会承办的“锦绣天府·光影成都”四川（成都）影视产业推介活动在京举办。

四川省委宣传部副部长、四川省广播电视局党组书记、局长李晓骏在致辞中说，四川将以政策确定性、服务加速度、生态完整度打造“安心、省心、护匠心”的三心服务，依托 “拍在四川”服务品牌当好影视创作团队的“片场合伙人”，诚邀业界同仁入川取景创作，携手共建中国西部影视产业高地。

成都市委宣传部副部长、成都市文化广电旅游局党组书记、局长邱伟在现场介绍了成都影视产业的多元取景资源、数字文创政策体系与AIGC产业集群优势，并诚挚邀约全国影视团队共创巴蜀文化题材佳作。

由成都文旅集团牵头策划，联动全川21个市州共同搭建的“光影天府·拍在四川”影旅融合高质量发展联盟经过一年的努力已完成组网，持续放大“锦绣天府 安逸四川”文旅品牌影响力，推动“拍在四川”成为四川在全国独树一帜的文化品牌。

推介会上，成都光影天府影旅文化发展有限公司总经理金善花在报告阐述中提出，“拍在四川”新范式可概括为“两张网+两个厂”：以影旅融合思路，把影视流量转化为可消费的场景、可带走的物产、可复用的IP。其中，“两张网”包括“光影天府·拍在四川”小程序数字场景网和“风物影旅融合网”，他们分别打通了“取景—协拍—消费”和“镜头—产地—产品—销售”链路；“两个厂”即“中国喜剧梦工厂”和“中国国潮梦工厂”，分别承接笑声经济IP转化和国潮生活方式IP转化。网做链路，厂做转化；链路让流量落地，转化让流量沉淀。

数智化赋能 让镜头里的风景变成货架上的产品（小）

推介会上，金善花向与会嘉宾具体展示了“光影天府·拍在四川”数智化特色。作为一站式协拍平台，“光影天府·拍在四川”把“全川取景”装进一个入口，串联全省取景资源、制片服务与川蜀风物。值得一提的是，“拍在四川”已经实现了AI工具的智能应用。比如，AI智能勘景单、全川影综场景库等应用。在建立标准化服务体系的过程中，平台逐步实现剧组、游客与在地产业的三方互通，使得“拍在四川”跳出“只为剧组服务”的单一功能，升级成为影旅融合的数字窗口。

此外，“拍在四川”还要让镜头里的风景变成货架上的产品。金善花介绍，“影旅风物·原产基地”已挂牌25个，覆盖地理标志产品、非遗好物、道地农林物产。剧组在拍摄筹备期就绑定取景地、非遗、物产，不等播出后被动引流。去年在上海尝试的“豆瓣咖啡”“人生就酱”等快闪测试，已经让各方感受到用影视流量撬动年轻消费的力量。目前，成都文旅集团围绕“光影天府·拍在四川”，已经打造自有品牌矩阵——贡笑社、养物集、山物集。数字场景网“让人来、让剧组拍”，风物网“让物出去、让产业留下”，形成“影视取景-文旅联动-产业转化”的发展闭环。

创新场景创造消费 以“融合”擦亮成都城市文化名片（小）

“中国喜剧梦工厂”用“笑声”撬动影旅融合第一切口，把“笑声经济”作为突破口，在去年尝试的基础上，今年线下又跑通“微醺喜剧局”等“喜剧+川酒+川味”的消费新场景。

金善花介绍，2027年将推出“中国（成都）喜剧节”，通过新场景、新消费擦亮成都城市文化名片。国潮IP生来就带线下出口，金善花表示，“中国国潮梦工厂”是2026年新推出的厂牌，首发项目《加油！汪汪》围绕“宠物+体育+综艺”，锚定宠物经济，同步布局女性生活场景。节目线上播出收官，线下同步落地成都文旅集团锦江绿道上新桥公园人宠协作游园活动，让“内容即场景、场景即消费”的思路在实践中跑通。经过大量实践，“拍在四川”已形成清晰路径：数字场景网承接取景，沉淀拍摄地打卡点；风物网承载“贡笑社、养物集、山物集”品牌矩阵。厂为内容引擎，网为分发管道，IP落地有载体、转化有链路。

四川省影视发展联合会副会长、天府宽窄、光影天府公司董事长赵斌在接受采访时表示，成都文旅集团的探索正从“文旅+影视”进一步向“网做链路、厂做转化”的乘法深化。拍摄筹备期就绑定场景与物产，沉淀品牌矩阵，使剧组有协拍，游客有场景，物产有品牌，IP有线下。随着数字平台扩容、原产基地挂牌、厂牌模式延伸和品牌资产沉淀，“拍在四川”影旅融合的“成都方案”已进入可运行、可复制阶段。

天府宽窄公司重点项目《吉屋出租》由导演张力川在活动现场向全国推介。该剧由最高人民检察院指导，最高人民检察院影视中心联合出品，以一起跨越十六年的冤案昭雪为切口，深刻展现了检察机关作为法律监督机关的使命与担当，通过塑造求真务实、担当实干的优秀检察官形象，展现了新时代检察官“高质效办好每一个案件”、“努力让人民群众在每一个司法案件中感受到公平正义”的价值追求。

据悉，目前除了天府宽窄、光影天府两家扎根四川的企业外，成都文旅集团的探索步伐也正向全国迈进。在北京市广播电视局、北京市海淀区人民政府和上海市广播电视局、上海市静安区人民政府的大力支持下，北京臻行、上海臻好两家公司也相继成立，四川、北京、上海联动将进一步提升“厂+网”的运营效能，让“拍在四川”切实成为服务影视产业升级，促进经济社会发展，惠民乐民为民的新势能。